Fat Face er et velkendt tøjmærke i Storbritannien, der blev grundlagt i 1988. I 1988 tjente to unge briter penge ved at sælge T-shirts til at investere i deres skihobbyer og ramte en lille tøjbutik ved et uheld. På nuværende tidspunkt tilbyder Fat Face tøj, tilbehør og fodtøj til hele familien, dets franchisebutikker står overalt i London. Det er kendt for sin fremragende kvalitet og er elsket af forbrugere i Storbritannien, Europa og verden.
Med sit unikke design og typografi af LOGO er Fat Face blevet et genkendeligt high street brand. I mange år har tøj og tilbehør detailhandlere været undslippe fra deres elegante æstetiske definitioner og begyndte at forfølge et mere raffineret og simpelt udseende. I slutningen af sidste måned ændrede Fat Face sit ansigt og erstattede det med et sæt nyt look.
Den nye LOGO er et tykt, sansfrit stort bogstav, der fremhæver vinklen på bogstaverne "F" og "E". Sammenlignet med den lange hårnål, den grinende tegneserie grafik og de slurvede skrifttyper, mister den nye version sin unikke personlighed, men på genkendelsesniveau er den nye version mere egnet til denne æra. Der er imidlertid ingen arv eller overgang i processen med de nye og gamle iterationer, hvilket har gjort mange forbrugere uacceptable i et stykke tid, og håber, at det nye image vil blive hilst velkommen på det amerikanske marked.